再造一個美團？微信開放餐飲小程序超級入口
發布時間：2019-01-08 09:36 所屬欄目：小程序開發教程
除了已經推行成功的出行領域，餐飲點餐有可能是小程序最佳的線下使用場景之一。
微信正在重新調整部分入口，一波新的流量機會可能來了。
繼「看一看」新增「好看」欄目，近期，有用戶發現，微信正在廣州地區內測新的功能插件「附近的餐廳」。
它的位置在發現欄「附近的人」之下，此前這里被「漂流瓶」 長期占據，但自從2018年11月30日，微信暫停漂流瓶功能相關服務之后，它也失去了僅有的使用價值。
附近的餐廳、附近的人，圍繞本地化的服務和社交，微信顯然想要做更多的事情。
而附近的餐廳功能也遭曝光，不出意料地，里面幾乎是大眾點評在餐飲領域所做的全部內容。對于美團而言，這固然不是一件好事情，而對于附近商圈的餐飲商家而言，卻即將迎來巨大機會。
餐飲小程序也有望成為第一個全面引爆的線下小程序類目。
細窺「附近的餐廳」
「附近的餐廳」分為美食圈、找餐廳、我，共3個欄目。
美食圈會按照餐廳名、菜品照片兩個維度展示餐飲信息。
用戶可點擊每個信息卡片右上方的「想去」。第一次點擊時，系統會告知，該信息會被通知給印象作者（亦即分享原作者）；第二次點擊時，系統會提示你另外一個信息，你所有的想去的餐廳都被保存在了「我」的當中的餐廳里面。
想去還會被加入系統統計，因此在該餐廳分享頁的左上方，顯示出多少個好友去過這里。這與微信目前調取社交關系鏈數據，進行推薦的邏輯是完全一致。
如果再點開美食圈，可以查看單個餐廳、美食的全部分享信息，還能在分享的照片下方，參與評論和發表情。再往下則另外一個功能驚喜，該餐廳所有的相關推薦文章都會陳列在這里，點開即跳轉到具體的公眾號頁面。
找餐廳是另一個重點Tab頁。
這是一個去社交化的廣場，系統會顯示附近的約100家餐廳，網紅或者受歡迎程度高的餐廳則會在下方予以推薦。
此外，附近的餐廳內還設置了一個懸浮入口，叫做「發印象」。每個用戶都可以分享照片和視頻，并寫上點評。
幾經調整的餐飲板塊
隨著小程序的出現，微信一直都在調整本地生活服務的展示方式、位置。
但它始終是深藏在小程序入口之內的「附近的小程序」，此前信息十分散亂也不夠齊全。2017年10月18日，微信附近的小程序迎來一次比較大的更新，新增了服務分類的快捷導航，共16個一級分類。
此前的改版對餐飲商家幫助如何呢？
大多數商家表示，附近的小程序所能帶來的流量極為有限，這一方面與整個頁面入口極深有關；再加上門店小程序的形態，更像是黃頁；同時，門店的推薦機制很不完整，既無特色維度，也沒有諸如美團大眾點評的搜索、好評率、競價等多種商家排序方式。做到現在，附近小程序實際的功能價值并不大。
但是，如果附近的餐廳最終能夠全面上線的話，那它的產品潛力無疑是巨大的。
非常意外，微信破天荒地將餐飲板塊提到了發現的一級入口上來，與小程序是平級的關系，位置調整就將帶來巨大的流量機會。
同時，依據流出的產品功能來看，以社交分享來帶動用戶訪問并形成新的推薦維度，無疑是成立的。對于商家，這是店面在線上獲客非常好的方式，商家營銷和食客分享兩翼齊飛；對于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀難題也是剛需，足以說明它的實用性。
而這個入口同時還與微信訂閱號打通，一大堆地方美食號都會為此大獲其益。在商家不具備做內容能力的情況下，投放美食自媒體可以在此沉淀；美食自媒體還可通過這條鏈路獲得流量反哺。
此外，在現有功能之上，附近的餐廳也還有非常多的可能性。
主要是兩方面。一是，每個餐廳掛載、嵌入小程序，在小程序內預訂、領券、點菜、點外賣；二是，從餐廳擴展到整個本地生活服務，成為無所不包的大眾點評平臺。
微信為何迷戀餐飲
早在2017年的微信公開課，張小龍就安利了使用微信收藏記錄餐館、加地址的功能。當時，張小龍還特意問起現場的觀眾，「你們用的多嗎，我本人特別喜歡。」
2018年的微信公開課，張小龍提出了微信的重點是探索線下精彩生活。
一年過去了，除了微信支付繼續在線下風生水起，微信小程序助力線下的貢獻不算達到預期。
相對而言，線下出行領域小程序的功用更加明顯。從共享單車、乘車碼、公交查詢到網約車小程序，觸及由近到遠的幾乎全部場景。
事實上，現在要說小程序是為線下準備的，仍然不太妥當。根據小程序服務商的普遍反饋，商城類的小程序仍然是最為暢銷的生意之一。微信產品端對本地化服務的支持也仍然不算給力，「附近的小程序」則可以算是微信基于LBS位置服務和線下場景第一次重要傾斜。
在餐飲、零售、服裝、酒旅等諸多規模巨大的消費領域，餐飲點餐是最佳的小程序使用場景之一，而且貫穿從線上到線下。畢竟，很多線下場景所滿足的是逛的需求，而餐飲的「逛」永遠都是虛擬的，甚至只有遷移至線上，才能展示地更為具象一些。
使用小程序點餐也極大地提高了商家的接待效率，不僅省去了前臺人工，而且線上提前預約下單，可以有效拉低后廚的訂單處理峰值。無論是到店掃碼點餐，還是線上點餐，商家都可在支付后發送優惠券，吸引用戶二次到店。
商家的本地性、分散性，用戶消費的沖動性、隨機性，是餐飲業的重要特征。借助于小程序，微信在餐飲領域也可以形成從點餐到支付，再到卡券吸引再消費的完整閉環。
誰的機會？誰的挑戰？
微信要涉足本地餐飲的口碑化業務，這是一次平臺級的產業橫切，基礎生態變化，生態中的物種都會受影響。
很明顯，首當其沖的就是大眾點評。
因為附近的餐廳與大眾點評的形態實在太像了，甚至，隨著微信在該入口中不斷擴展門類，那它幾乎就與大眾點評齊平了。接下來，隨著餐飲等各類小程序的加入，它又變為了整個美團在做的事情，當然，美團外賣這樣的重服務是微信做不了的。
但就目前微信與美團的關系來看，如此重大的改動，也有另外的可能，就是微信在幫美團在開掘入口。這也并非不可能，畢竟微信把同一等級的「購物」入口就給到了京東。
其實，2018年7月，大眾點評就做過類似的嘗試。當時，有用戶反映，大眾點評不斷提醒用戶使用微信登錄，而一旦登錄之后，會看到微信好友關注餐廳、點評景點、簽到酒店等信息，且自動關注無法刪除。
深陷泄露用戶隱私漩渦中的大眾點評不得不發布通告道歉，并新增「一鍵停用第三方全部社交關系」功能。
如今，微信以社交關系為基礎的附近的餐廳又卷土重來。對于用戶而言，點評餐廳等信息好友可見尚無不可，但如果涉及到酒店住宿、景點、出行等領域，肯定會引發巨大恐慌與爭議。
微信的新功能，也將觸及到一大批用小程序做本地化美食推薦的小程序。
一旦微信下場來做，這類小程序開發者的機會就沒了。
