誰注意到了一個特殊的日子即將到來？

9月9日，微信小程序正式上線滿20個月。

20個月，說長不長說短不短，卻涵蓋了小程序從誕生之初的備受爭議、陷入低谷到價值的逐漸被肯定，再到全面發力、受到追捧的過程。

在這個過程中，用戶從認識、接受到喜愛；創業者從看不懂到蜂擁而至；投資人從不看好到紛紛入局，這一幅生動的“浮世繪”，正反映了小程序生態這一年多的浮浮沉沉。

雖然現在小程序終于迎來爆發，但在這樣一個特殊的時間節點，我們卻想回望過去，盤點一下那些被封禁的小程序，以點帶面，從這個側面來考量小程序這一年多的發展脈絡。

2017年，5月的某個普通的日子，一款叫做「匿名聊聊」的小程序，悄然刷爆朋友圈。你只需要輸入3位數的聊天口令，就能跟分享小程序碼的朋友瞎扯幾句。就算你罵他“SB”，他也不知道你是誰。

看似無厘頭的玩法，卻在5小時內達到PV1700萬，成為了首個刷屏的小程序。

但這款小程序的壽命，也只有這短短的5小時。

“很抱歉，小程序匿名聊聊由于涉嫌誘導分享，已暫停服務”這樣一句簡單的公告結束了「匿名聊聊」短暫的生命。

這個公告的意義不僅僅是在于封禁了一款小程序，更重要是表明了微信的態度。

早在小程序自誕生之初，許多人把小程序當做挖掘微信流量的新工具，因此不惜用各種鼓勵分享甚至誘導分享的方式來獲取流量。但在小程序運營規范里曾明確提到：“微信小程序提供的服務中，不得存在誘導類行為，包括但不限于誘導分享、誘導關注、誘導下載、誘導抽獎等。”

「匿名聊聊」的被封無疑給這些開發者敲了一記警鐘，微信現身說法，用實際行為表明了態度：哪怕流量千萬，違反了規則，也絕不姑息。

「匿名聊聊」開了“小程序被封”的先河后，微信封禁違規小程序速度一步步加快了。

從2017年10月開始，這個勢頭越來越明顯。

當時正值國慶假期過后的第一個工作周，大批投票類（騰訊投票、投票箱）、紅包類（包你說、包你拼）、直播類（虎牙精選、斗魚直播）小程序“因內容安全風險，暫時無法打開”。

直播類示例圖

一時間，惹得不少開發者人心惶惶。

大量的違規小程序被封，其實也映射出小程序審核機制逐漸完善。

但正所謂“道高一尺魔高一丈”，依舊有人愿意劍走偏鋒，鋌而走險。

年底，是各行各業全力以赴為業績沖刺的時候，尤其是那些“淘寶客”們，在經歷2017年微信有史以來最嚴厲的打擊后，有許多淘寶客想通過鉆小程序的空子來沖一把業績。

但他們不知道的是，在種下違法種子的那一刻，就已經被微信盯上了。

《小程序運營規范》5.9：

• 不得通過微信小程序實施多級分銷欺詐行為，發布分銷信息誘導用戶進行添加、分享或直接參與。一經發現存在此類行為，微信有權對其進行限制功能直至封禁處理，并有權拒絕再向該主體提供服務。

2017年年底，大量的淘寶客小程序被微信封禁。

無獨有偶，2018年1月，與淘寶客小程序這種分銷模式極為相似的「云集全球精品分享」小程序，也因“涉嫌違反相關法律法規和政策，已暫停服務”。

早在三個月前，微信就已經禁封了云集的相關公號，相信2018年春節前的這個月，投了云集2.28億元的鐘鼎創投和云集代言人吳秀波的睡眠質量應該都不會太好。

然而，要沖業績的不只是電商，一些共享酒店類小程序，在年底也要拼“業績”，因此不惜以情色為幌子來招攬生意。

2018年1月，「同住酒店」拼房小程序，因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被封。或許這款小程序的出發點很“白月光”：給用戶一個節省費用的平臺。

但無奈不少用戶發布需求時，大量露骨、x暗示的用詞，再加上平臺監管不力，“葬送”了一款小程序的大好前程。

同樣也因為對UGC內容的監管不力，1月中旬，大名鼎鼎的“頭腦王者”也因為“違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》”被禁封了近4個月。

為了規范用戶內容，微信為開發者提供了“內容安全接口”，專門用來審核用戶UGC，據說，是鑒黃的一把好手。

當小程序逐漸走向正軌時，小游戲的橫空出世，再次掀起微信生態的高潮。

2018年4月，小游戲正式向第三方開放，一個新的階段拉開了帷幕。

但率先登場的一幕，卻顯得有些混亂與狼狽。

小游戲開放沒多久，各種分享卡片就像出籠的野獸一樣在各個微信群里狂奔，通過微信的社交鏈迅速生長起來，在小游戲首次閉門會議上，微信團隊透露，大多數小游戲通過社交分享的占比在60%-90%。

火箭一樣上升的用戶量足夠讓開發者們偷著樂很久，但那些“被分享”的用戶卻笑不出來了。

兩個分享卡片幾乎就能占據了微信群的“半壁江山”，也難怪不少群主在群聊名稱里加上了“禁游戲”的標簽，甚至有人因為卡片的分享直接在群里罵了起來，小游戲這頭野獸，幾乎要把微信群“吞食”了。

肆意分享的卡片，憤怒的群成員，像一場亂劇。

這一場亂劇終于在一個月后收場。

5月初，微信團隊在開始下重手懲治在微信群里惡意刷屏的小游戲，微信的戒律棒首先砸在了「歡樂球球」的頭上。

在「歡樂球球」里，游戲失敗后，會提示10S內分享到群就能直接復活，繼續游戲。這種方式既不讓用戶分享給個人，也不提供“直接跳過”的選項，用戶要么選擇分享到群，要么選擇等待10秒，不給其他選擇機會。

既然如此，微信團隊也別無選擇。

因為涉嫌違規，「歡樂球球」成為了第一款因違規被暫停了分享功能的小游戲。

有趣的是，第一個被封的小程序「匿名聊聊」是因為涉嫌誘導分享，第一個被懲罰的小游戲，同樣是觸犯了這條紅線。歷史既有偶然，也有必然，這說明了誘導分享自始至終，都是微信生態里不可越過的一條紅線。

但除了誘導分享外，小游戲生態還有一條紅線，那就是對知識產權的侵犯。

5月4日，微信團隊發布《小游戲原創保護機制》，表示將從多個方面保護小游戲的原創，并且封禁了一批明顯涉嫌抄襲的小游戲。

其中，另一款刷屏小游戲「彈球王者」就因為“涉嫌侵犯他人合法權益”被永久暫停了服務，有人調侃：「彈球王者」曾經是個王者，直到它被封了。

「彈球王者」之所以被封，是因為它與一款名為「物理彈球」的小游戲在玩法和界面上幾乎一模一樣，這樣赤裸裸的拿來主義，自然不被微信所允許。

2018年6月1日，一款名為「西瓜足跡」的小程序在朋友圈瘋狂刷屏，用戶可以在小程序里選擇去過的地方，生成一張圖分享到朋友圈。

「西瓜足跡」的開發者戴宏民在當天夜里12點，發了一條朋友圈：“2018.6.1，milestone，1000萬。”小程序后臺顯示，「西瓜足跡」當天頁面瀏覽量超過1000萬，相信那一天他是徹夜未眠。

但同樣徹夜未眠的是另一位小程序開發者趙恩彪，因為他發現「西瓜足跡」和他的小程序「腳步地圖」幾乎一模一樣，而 「腳步地圖」早在1月份就上線了，卻一直不溫不火。

“那天晚上，我沒睡著，在床頭坐到了天亮，看太陽出來。后想一切辦法提高腳步地圖傳播力，發現已經干不過西瓜了。”趙恩彪在之后接受《財經天下》采訪時如此表示。

值得注意的是，趙恩彪很早就拿到了軟件著作權，基本可以斷定，「西瓜足跡」幾乎完全抄襲了「腳步地圖」，用戶在不知情的情況下“幫助李鬼打敗了李逵”。

因此，6月6日，「西瓜足跡」因為涉嫌侵犯他人合法權益，已被暫停服務。

「西瓜足跡」的封禁說明了，哪怕是千萬流量的刷屏爆款，只要在暗地里做違法的勾當，違反了基本規則，微信就絕不姑息。

正如因“涉嫌違反用戶數據使用規范”的「抖音好友」小程序，在未經騰訊許可的前提下，讓用戶授權登錄，并提示“分享到群”來尋找微信里的抖音好友，涉嫌用戶隱私，微信不得不過問。

小程序每一次封禁其實就是一次成長，在成長過程中，總會遇到“成長的煩惱”，“封禁”二字看似無情而果決，其實是成長中必經的陣痛。

作為開發者，如需不被封禁，產品本身和微信規則之間的平衡，是值得研究的課題。