誰注意到了一個特殊的日子即將到來？

9月9日，微信小程序正式上線滿20個月。

20個月，說長不長說短不短，卻涵蓋了小程序從誕生之初的備受爭議、陷入低谷到價值的逐漸被肯定，再到全面發(fā)力、受到追捧的過程。

在這個過程中，用戶從認(rèn)識、接受到喜愛；創(chuàng)業(yè)者從看不懂到蜂擁而至；投資人從不看好到紛紛入局，這一幅生動的“浮世繪”，正反映了小程序生態(tài)這一年多的浮浮沉沉。

雖然現(xiàn)在小程序終于迎來爆發(fā)，但在這樣一個特殊的時間節(jié)點，我們卻想回望過去，盤點一下那些被封禁的小程序，以點帶面，從這個側(cè)面來考量小程序這一年多的發(fā)展脈絡(luò)。

2017年，5月的某個普通的日子，一款叫做「匿名聊聊」的小程序，悄然刷爆朋友圈。你只需要輸入3位數(shù)的聊天口令，就能跟分享小程序碼的朋友瞎扯幾句。就算你罵他“SB”，他也不知道你是誰。

看似無厘頭的玩法，卻在5小時內(nèi)達(dá)到PV1700萬，成為了首個刷屏的小程序。

但這款小程序的壽命，也只有這短短的5小時。

“很抱歉，小程序匿名聊聊由于涉嫌誘導(dǎo)分享，已暫停服務(wù)”這樣一句簡單的公告結(jié)束了「匿名聊聊」短暫的生命。

這個公告的意義不僅僅是在于封禁了一款小程序，更重要是表明了微信的態(tài)度。

早在小程序自誕生之初，許多人把小程序當(dāng)做挖掘微信流量的新工具，因此不惜用各種鼓勵分享甚至誘導(dǎo)分享的方式來獲取流量。但在小程序運營規(guī)范里曾明確提到：“微信小程序提供的服務(wù)中，不得存在誘導(dǎo)類行為，包括但不限于誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)下載、誘導(dǎo)抽獎等。”

「匿名聊聊」的被封無疑給這些開發(fā)者敲了一記警鐘，微信現(xiàn)身說法，用實際行為表明了態(tài)度：哪怕流量千萬，違反了規(guī)則，也絕不姑息。

「匿名聊聊」開了“小程序被封”的先河后，微信封禁違規(guī)小程序速度一步步加快了。

從2017年10月開始，這個勢頭越來越明顯。

當(dāng)時正值國慶假期過后的第一個工作周，大批投票類（騰訊投票、投票箱）、紅包類（包你說、包你拼）、直播類（虎牙精選、斗魚直播）小程序“因內(nèi)容安全風(fēng)險，暫時無法打開”。

直播類示例圖

一時間，惹得不少開發(fā)者人心惶惶。

大量的違規(guī)小程序被封，其實也映射出小程序?qū)徍藱C(jī)制逐漸完善。

但正所謂“道高一尺魔高一丈”，依舊有人愿意劍走偏鋒，鋌而走險。

年底，是各行各業(yè)全力以赴為業(yè)績沖刺的時候，尤其是那些“淘寶客”們，在經(jīng)歷2017年微信有史以來最嚴(yán)厲的打擊后，有許多淘寶客想通過鉆小程序的空子來沖一把業(yè)績。

但他們不知道的是，在種下違法種子的那一刻，就已經(jīng)被微信盯上了。

《小程序運營規(guī)范》5.9：

• 不得通過微信小程序?qū)嵤┒嗉壏咒N欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶進(jìn)行添加、分享或直接參與。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在此類行為，微信有權(quán)對其進(jìn)行限制功能直至封禁處理，并有權(quán)拒絕再向該主體提供服務(wù)。

2017年年底，大量的淘寶客小程序被微信封禁。

無獨有偶，2018年1月，與淘寶客小程序這種分銷模式極為相似的「云集全球精品分享」小程序，也因“涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已暫停服務(wù)”。

早在三個月前，微信就已經(jīng)禁封了云集的相關(guān)公號，相信2018年春節(jié)前的這個月，投了云集2.28億元的鐘鼎創(chuàng)投和云集代言人吳秀波的睡眠質(zhì)量應(yīng)該都不會太好。

然而，要沖業(yè)績的不只是電商，一些共享酒店類小程序，在年底也要拼“業(yè)績”，因此不惜以情色為幌子來招攬生意。

2018年1月，「同住酒店」拼房小程序，因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被封。或許這款小程序的出發(fā)點很“白月光”：給用戶一個節(jié)省費用的平臺。

但無奈不少用戶發(fā)布需求時，大量露骨、x暗示的用詞，再加上平臺監(jiān)管不力，“葬送”了一款小程序的大好前程。

同樣也因為對UGC內(nèi)容的監(jiān)管不力，1月中旬，大名鼎鼎的“頭腦王者”也因為“違反《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》”被禁封了近4個月。

為了規(guī)范用戶內(nèi)容，微信為開發(fā)者提供了“內(nèi)容安全接口”，專門用來審核用戶UGC，據(jù)說，是鑒黃的一把好手。

當(dāng)小程序逐漸走向正軌時，小游戲的橫空出世，再次掀起微信生態(tài)的高潮。

2018年4月，小游戲正式向第三方開放，一個新的階段拉開了帷幕。

但率先登場的一幕，卻顯得有些混亂與狼狽。

小游戲開放沒多久，各種分享卡片就像出籠的野獸一樣在各個微信群里狂奔，通過微信的社交鏈迅速生長起來，在小游戲首次閉門會議上，微信團(tuán)隊透露，大多數(shù)小游戲通過社交分享的占比在60%-90%。

火箭一樣上升的用戶量足夠讓開發(fā)者們偷著樂很久，但那些“被分享”的用戶卻笑不出來了。

兩個分享卡片幾乎就能占據(jù)了微信群的“半壁江山”，也難怪不少群主在群聊名稱里加上了“禁游戲”的標(biāo)簽，甚至有人因為卡片的分享直接在群里罵了起來，小游戲這頭野獸，幾乎要把微信群“吞食”了。

肆意分享的卡片，憤怒的群成員，像一場亂劇。

這一場亂劇終于在一個月后收場。

5月初，微信團(tuán)隊在開始下重手懲治在微信群里惡意刷屏的小游戲，微信的戒律棒首先砸在了「歡樂球球」的頭上。

在「歡樂球球」里，游戲失敗后，會提示10S內(nèi)分享到群就能直接復(fù)活，繼續(xù)游戲。這種方式既不讓用戶分享給個人，也不提供“直接跳過”的選項，用戶要么選擇分享到群，要么選擇等待10秒，不給其他選擇機(jī)會。

既然如此，微信團(tuán)隊也別無選擇。

因為涉嫌違規(guī)，「歡樂球球」成為了第一款因違規(guī)被暫停了分享功能的小游戲。

有趣的是，第一個被封的小程序「匿名聊聊」是因為涉嫌誘導(dǎo)分享，第一個被懲罰的小游戲，同樣是觸犯了這條紅線。歷史既有偶然，也有必然，這說明了誘導(dǎo)分享自始至終，都是微信生態(tài)里不可越過的一條紅線。

但除了誘導(dǎo)分享外，小游戲生態(tài)還有一條紅線，那就是對知識產(chǎn)權(quán)的侵犯。

5月4日，微信團(tuán)隊發(fā)布《小游戲原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制》，表示將從多個方面保護(hù)小游戲的原創(chuàng)，并且封禁了一批明顯涉嫌抄襲的小游戲。

其中，另一款刷屏小游戲「彈球王者」就因為“涉嫌侵犯他人合法權(quán)益”被永久暫停了服務(wù)，有人調(diào)侃：「彈球王者」曾經(jīng)是個王者，直到它被封了。

「彈球王者」之所以被封，是因為它與一款名為「物理彈球」的小游戲在玩法和界面上幾乎一模一樣，這樣赤裸裸的拿來主義，自然不被微信所允許。

2018年6月1日，一款名為「西瓜足跡」的小程序在朋友圈瘋狂刷屏，用戶可以在小程序里選擇去過的地方，生成一張圖分享到朋友圈。

「西瓜足跡」的開發(fā)者戴宏民在當(dāng)天夜里12點，發(fā)了一條朋友圈：“2018.6.1，milestone，1000萬。”小程序后臺顯示，「西瓜足跡」當(dāng)天頁面瀏覽量超過1000萬，相信那一天他是徹夜未眠。

但同樣徹夜未眠的是另一位小程序開發(fā)者趙恩彪，因為他發(fā)現(xiàn)「西瓜足跡」和他的小程序「腳步地圖」幾乎一模一樣，而 「腳步地圖」早在1月份就上線了，卻一直不溫不火。

“那天晚上，我沒睡著，在床頭坐到了天亮，看太陽出來。后想一切辦法提高腳步地圖傳播力，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)干不過西瓜了。”趙恩彪在之后接受《財經(jīng)天下》采訪時如此表示。

值得注意的是，趙恩彪很早就拿到了軟件著作權(quán)，基本可以斷定，「西瓜足跡」幾乎完全抄襲了「腳步地圖」，用戶在不知情的情況下“幫助李鬼打敗了李逵”。

因此，6月6日，「西瓜足跡」因為涉嫌侵犯他人合法權(quán)益，已被暫停服務(wù)。

「西瓜足跡」的封禁說明了，哪怕是千萬流量的刷屏爆款，只要在暗地里做違法的勾當(dāng)，違反了基本規(guī)則，微信就絕不姑息。

正如因“涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范”的「抖音好友」小程序，在未經(jīng)騰訊許可的前提下，讓用戶授權(quán)登錄，并提示“分享到群”來尋找微信里的抖音好友，涉嫌用戶隱私，微信不得不過問。

小程序每一次封禁其實就是一次成長，在成長過程中，總會遇到“成長的煩惱”，“封禁”二字看似無情而果決，其實是成長中必經(jīng)的陣痛。

作為開發(fā)者，如需不被封禁，產(chǎn)品本身和微信規(guī)則之間的平衡，是值得研究的課題。