前言：

看待事物的角度不能只站在技術(shù)方面，所以本文想談一些和技術(shù)不是那么密切的東西，技術(shù)篇看這兒。

本文主要討論一下， 小程序存在的意義。

正文

小程序的價(jià)值

微信已經(jīng)集成了很多功能： 早起打車，中午點(diǎn)外賣，晚上看電影，酒店開房，過年搶車票等等。
但是除了這些相對(duì)高頻的功能，還有很多低頻的功能是微信沒有的，比如：買賣二手，租車，租房，掛號(hào)，問診等。
而微信明顯是不甘于只做一個(gè)社交軟件的，微信的野望是完全融入國民的生活，所以這些低頻但是又不可或缺的服務(wù)，就需要有一個(gè)工具來承擔(dān)，這就是微信小程序存在的意義所在。

還記得前幾年o2o創(chuàng)業(yè)非常火的時(shí)間，一時(shí)間遍地o2o美甲、o2o洗車等等等等，結(jié)果除了幾個(gè)高頻的創(chuàng)業(yè)公司活了下來，其他基本都陣亡了，小程序可能真的是這些低頻應(yīng)用的一個(gè)解決方案。

這是2017年8月發(fā)布的一份微信小程序TOP100榜單指數(shù)

可以看到，榜單中工具類小程序非常多，與生活相關(guān)的也非常多，生活服務(wù)占了前20名的一半，蛋糕很大。

微信眼中的小程序

微信希望成為一個(gè)“用完即走”的工具：

用戶打開手機(jī) -> 掃碼使用小程序 -> 用完關(guān)閉

這和我們的理想狀況其實(shí)不太相同，我們想什么？

用戶打開手機(jī) -> 掃碼使用小程序 —> 獲得粉絲 —> 完整版請(qǐng)下載APP

這就意味著，我們要達(dá)到2個(gè)平衡：

1. 微信的規(guī)則和我們的引流打到平衡，否則下場參見那些朋友圈被封的網(wǎng)站
2. 功能不能太多，否則app本身還有什么存在的意義；功能又不能太少，達(dá)不到吸引粉絲的目的

從遠(yuǎn)古時(shí)代到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)公司一直在做一件什么事？ 答案是導(dǎo)流。不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和web2.0時(shí)代區(qū)別還是很大的：

web時(shí)代雖然大家都想著導(dǎo)流，但是因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)都是基于超鏈接的，信息和流量都是可進(jìn)可出的。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢？信息和流量都被困住了，都是只進(jìn)不出，牢牢鎖死在app內(nèi)部。所謂的分享功能，只不過是吸引用戶下載或注冊(cè)的幌子… 真正分享出來的東西并沒有多少內(nèi)容，想要完整版都只能下載app。

2016年聽響馬大叔說過這樣一段話：

論壇都是給qq導(dǎo)流的。人們?cè)谝粋€(gè)帖子里認(rèn)識(shí)了，私下交流，最后的結(jié)果一定是互相加個(gè)qq，因?yàn)檎搲募皶r(shí)性不足，人們想要更進(jìn)一步地交流，肯定都是加qq。

這也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分論壇都做不起來的原因，包括百度貼吧也在走下坡路。

從微信做搜索、公眾號(hào)、小程序可以看出微信想要做的是一個(gè)在自己內(nèi)部的閉環(huán)，它也是不想讓流量跑出來的。如果手機(jī)上只能有一個(gè)app，那就只能是微信。

所以做小程序，到底適不適合自己的業(yè)務(wù)是最重要的，其次就是擺放多少東西在小程序里，達(dá)到功能和吸粉的平衡。

以平安好醫(yī)生舉例：

掛號(hào)、問診模塊

掛號(hào)、問診絕對(duì)是一個(gè)低頻而重要的點(diǎn)，包括老板的構(gòu)想也是以高頻的健康和購物來帶動(dòng)低頻的掛號(hào)和問診，從而布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。這是非常契合小程序的一個(gè)模塊。

健康商城

小程序中的電商其實(shí)也不少，而且自從小程序開放了微信群分享和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，可以很明顯地看出微信布局電商的野心。這也是非常有前景的一個(gè)模塊，而且微信用戶對(duì)于小額付款也是非常偏愛的，所以完全可以用小額商品吸引到足夠多的粉絲。

健康頭條和直播

在我看來這是最不適合小程序的一個(gè)模塊了。雖然上面的排行榜中今日頭條也排在了第60名，但是不能忽略這幾點(diǎn)：

• 主動(dòng)推送？ 不存在的。雖然可以調(diào)用模板來微信內(nèi)部發(fā)送通知，但是模板的限制條件實(shí)在太多，可見文檔。 一個(gè)資訊類的應(yīng)用 如果不能直接觸達(dá)用戶，那如何推送時(shí)事熱點(diǎn)。
• 如果用戶停留在了小程序內(nèi)，那今日頭條本身的app意義何在。

對(duì)于健康頭條來說也是一樣的，健康頭條存在的意義是為了用高頻的健康資訊來留住用戶，甚至引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品和使用app更多的功能，如果做成小程序真的意義不是很明確。