“為了幫助商家在微信內快速開店，方便商家和用戶之間溝通，所有認證公眾號，可快速創建微信小店小程序。”

平地一聲起驚雷，微信公眾平臺團隊的一條消息在電商圈里引起了不小的漣漪。

在我看來，“微信小店小程序”，將是新零售的轉折點。有什么比連接中國幾千萬的個體小商戶，與十幾億的微信用戶，更令人激動的呢？

1. 思緒神游

作為一名電商從業者，不免對這條消息有些敏感。

腦海里開始閃現不同的小程序場景，思考完，不由對小程序又多了幾分信心。

場景一：

在路上逛街，打開微信，搜索附近的小程序。按照標簽（美食、娛樂、美發等）找到自己感興趣的商店小程序。滿足這個場景不亞于再造一個新美大。

場景二：

一家子看著看著電視，想吃零食了。打開樓下便利店的小程序，一家人選好想要的商品，決定是到店里直接自提，還是要加幾塊錢讓樓下大叔送上來。

通過小程序就能低成本地把用戶的衣食住行全部連接起來，完成京東到家一直想做卻沒做成的事。

場景三：

A是一名著名的手作者，平常喜歡在微信公眾號中分享自己的作品，積累了一大堆粉絲。有時候有粉絲想買一些作品，之前還要跑到淘寶小店去。現在只需要在微信小店中就能直接購買。

這個場景是不是相當于再造一個淘寶網，聯系千萬的小賣家。微信的社交用戶量，加上微信公眾號，就有著天然的客群聚集效應。

雖然舉的都是一些很細微的場景，但是見微知著，量變積累到一定的程度，就是質變。當年微信支付就是一點點用戶積累起來，逐步發展到可以和支付寶抗衡。

2. 微信的電商野心

微信從來不掩飾“連接一切”的雄圖壯志，而商業是其中重要的一環。

我們看到的是，雖然現在發布的微信小店小程序只是一個簡陋的版本，但是已經得到很多商家的熱烈回應。

雖然現在微信中已經有微店、有贊等第三方服務商，但要么功能差強人意，要么收費門檻高，傳播營銷能力也沒有微信自身方便。微信官方來做這個引導，可以加速推廣進程。

這次發布微信小店小程序只是一個開始。相信微信團隊后續逐漸開放針對微信小店的功能。譬如強化商品的類目、庫存管理，增加物流的自提、預約功能等。

當然，這么大的戰略藍圖，靠微信一家沒法完成。騰訊將通過去中心化的方式，向服務商開放平臺能力。肯定需要微信生態的服務商們來參與。

預測形態就好比淘寶賣家的服務商平臺。如果微信小店店主想要更高級的功能，可以訂購微信服務商提供的功能。

可以預見的是：簡單的微信小店開店流程，開發0成本，第一批將吸引活躍的中小電商賣家入駐，在店鋪功能完善之后帶動一大批中小電商賣家進駐。

這個過程中慢慢影響個體商戶或小店鋪（雜貨店、美食店等），逐步嘗試入駐。慢慢裂變至千萬個體戶。

等這些交易都進入了騰訊的體系中，微信支付會不會變成下一個螞蟻金服呢？

什么形態算是新零售?仁者見仁，智者見智。很多人講“破舊立新”，想著用無人貨架、標準化的連鎖零售店等等來取代現有的商業體系。但能做的有限，還不足以撼動現有體系。

小程序電商拉近了用戶與店家之間的距離，可以用一種漸進的方式來改變千萬商家，把人工智能、大數據等帶進商業的各個角落。在潛移默化中實現新零售的變革。

3. 影響

對于“支持創建微信小店小程序”這件事，從各方的反應看，可謂是幾家歡喜幾家憂。

• 小店主1說：這個太牛啦，這樣下來不用找第三方開發公司啦。
• 小店主2說：好贊，明天就整一個試試！
• 媒體人說：一條消息，瞬間死了多個創業公司。
• 產品朋友說：小程序要正面狙擊阿里咯。

而在微信公開課的文章評論中，一位開發小哥哥寫道：寫了一個月的小程序商城，看到這消息我哭了……

而作為電商產品經理，替電商開發、產品同仁們感到憂傷，看來我得有點危機感了。

不同人群的反應都預示著一出好戲即將上演，順勢而為，還是坐以待斃。

一切都在預料之中。沒想到來的如此之快，如此突然。

騰訊已經在微信的“價值塑造”上打下想象空間無限的基礎，就看在價值描述、價值傳播，最重要是“價值實現”上的表現了，我們拭目以待。

或許多年后在寫商業史時，會記上一筆：微信小店小程序的發布是新零售的戰略轉折點。

當年易迅網沒做起來，也許小程序能圓了騰訊的電商夢。

#專欄作家#

Bouny_Yuan，公眾號：碎碎戀產品。人人都是產品經理專欄作家、電商產品經理。專注于電商產品設計、商業分析以及后臺挖坑。著有《電商產品經理寶典：電商后臺系統產品邏輯全解析》

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