2019年9月，LV宣布與拳頭公司合作，為英雄聯盟設計總決賽獎杯旅行箱。
今年10月，LV與《英雄聯盟》聯名款虛擬人物皮膚上線。
12月9日，LV與《英雄聯盟》的聯名服飾LVXLOL系列在路易威登官網上開啟預售。
爆款游戲疊加奢侈品品牌影響力，打破時尚界與電競游戲領域的營銷壁壘，二者跨界在社交媒體端熱度呈指數上升。
圖：LV與英雄聯盟聯名款游戲人物皮膚
Twitter為本次LV x 英雄聯盟跨界營銷主要海外監測渠道，監測時間為10月28日到12月11日，持續45天。
海外相關Twitter討論共計26K篇。其中，美國地區Twitter討論熱度最高，法國地區潛在觸達率最高，高達52.23%。
圖：LV x 英雄聯盟合作Twitter討論
備注：地圖上顏色越深的地區討論量越大。環形圖表示地區人口觸達率，計算方式為；觸達率=Twitter觸達人數總和/國家人口數*100%。例如法國為52.23%表示52.23%法國人看過相關信息。監測時間為10月28日到12月11日，監測渠道為Twitter。
哪些國家的用戶對本次跨界合作反饋最積極呢？
圖：LV x 英雄聯盟合作Twitter情緒分析
備注：地圖上顏色越深的地區討論量越大。環形圖表示Twitter情感分布（以討論量劃分）。百分比柱狀圖表示觸達人群劃分。例如美國17%的正面信息觸達到的人群占比11%。
日本以及巴西的消費者對此次的合作反饋最好，正面反饋分別高達44%和31%。美國、法國市場的反饋則喜憂參半。
英國以及南非對本次合作的反饋最差，負面討論均超過整體討論量的一半。其中，負面吐槽主要集中于“貴”和“難看”。
本次跨界營銷活動以KOL帶節奏為主。監測期間，粉絲破萬的賬號發文共計486篇，總觸達人數共計1.28億人。
圖：LV x 英雄聯盟合作KOL、KOC、普通消費者分布
依照粉絲數量級，將用戶劃分為KOL（粉絲數大于1萬）、KOC（粉絲數在1千至1萬間）以及普通消費者（粉絲數小于1千）。其中，12%的頭部KOL發布了關于“產品丑”、“產品貴”方面的吐槽。
頭部KOL類型集中在科技新聞媒體以及電競從業者。例如The Verge，Riot的工作人員Hideo Hikida，cosplayer Rinnie等。
無獨有偶，2019年10月初，聯手美國演員Michael B. Jordan，以動漫《火影忍者》為靈感，推出全新合作款。
與LV合作款對比，Coach與火影合作的相關Twitter討論量高于LV，但是觸達人群數要低于LV。
圖：LV合作款 VS Coach合作款Twitter對比
Coach合作款的主要討論區域為日本。這是因為Coach本次推廣渠道以線下為主，在日本舉辦新品發布會，邀請眾多日本明星前去捧場，從而引發大量當地討論。
國內關于LV合作款以及Coach合作款的主要社媒討論集中在微博，LV與英雄聯盟的合作款在微博引起的討論量遠高于Coach與火影忍者的聯名款。
圖：LV合作款與Coach合作款聲量對比（監測渠道為微博，數據包括原發與轉發。）
LV合作款的微博討論量高達Coach合作款的826倍，究其原因，主要為以下三點：
1）品牌效應：LV定位奢侈，Coach在中國定位輕奢。品牌話題度不可同日而語。
2）明星效應：LV邀請朱一龍參加英雄聯盟總決賽，助力品牌曝光。
3）Coach受到前期“辱華”事件影響，沒有在中國市場發力宣傳。
LV與英雄聯盟的合作款相關微博討論主要受到朱一龍的推動。
LV合作款與朱一龍相關討論
LV在11月10日邀請朱一龍參加英雄聯盟總決賽。相關粉絲討論共計120萬篇。非朱一龍相關討論共計4.5萬篇。
通過討論熱點顯示，中國消費者更關注LV和英雄聯盟合作出的英雄皮膚。英雄皮膚實物發布激起的水花較小。而對于Coach合作款，中國消費者更關注合作產品本身。
