近日，百度宣布為構筑“小程序”生態，將拿出10億創新基金投資有商業潛力的開發者和中小企業，并用更多的流量與廣告分成權益扶持開發者。

 

日活用戶超1.5億、開放40+入口……這是上線半年的百度小程序向市場提交的答卷，雖然面對當下用戶已突破7億的微信小程序而言，1.5億用戶并不多，但這只是百度小程序的起跑速度。

 

多數人已在預言，百度小程序發展兇猛，很可能后來居上。隨著微信小程序暫時占領高地之外，QQ、今日頭條愈漸密集的動作，都讓發展2年的小程序市場更加燥熱起來。

 

微信一超多強，百度小程序發展兇猛

 

微信依靠社交優勢深耕線上，并以線上繁榮帶動線下發展；支付寶直擊剛需場景，以強商業屬性收割線下流量；今日頭條、抖音、QQ發力電商娛樂領域，快速進入變現階段……

 

這是當下小程序巨頭之間的較量。隨著微信、支付寶、百度、QQ、抖音、今日頭條六大超級APP已悉數入局完畢，至此，小程序生態一超多強的格局形成。

 

不過，微信小程序雖然暫時穩坐第一把交椅，支付寶、百度卻步步緊逼。

 

 

 

百度的智能小程序開源聯盟簽約，就聯合了愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業。

 

與微信獲客方式不同的是，百度小程序基于百度優勢——信息流和搜索，通過信息流的精準推薦，實現流量分發和用戶獲取，再借助優質內容實現用戶沉淀，后續進一步通過二次喚醒等主動push的方式，吸引用戶回流。

 

被稱為具有“小程序第一股”光環的老牌OTA平臺同城藝龍，就是依靠小程序流收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利。就在微信小程序影響力迅速擴大同時，同程藝龍也悄悄上線了百度智能小程序。

 

值得注意的是， 百度的小程序允許各家植入，意味著任何開發者都可以基于百度智能小程序技術架構做后續的開發，甚至衍生出更好的小程序平臺。 而這也是比微信小程序更加優化的地方。

 

即速應用發布的《小程序2018-2019行業增長研究報告》數據顯示，2018年小程序保持了高速的發展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規模預計將達9億。

 

隨著支付寶小程序與百度智能小程序的步步緊逼，用戶累計速度加快，對于已經一超多強的微信小程序而言，百度很可能后來居上。

 

留存詬病得以解決？商業變現能力凸顯

 

張小龍在2018年的微信公開課補充了“好的產品，應該讓用戶用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”。對于行業所言的留存詬病，微信小程序這一年的表現還算不錯。

 

截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達22.7%，用戶活躍度大幅提升。

 

同時，隨著用戶留存率的提高，商業價值也逐漸凸顯。據即速應用后臺數據顯示，2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節”以及“雙十一狂歡節”影響，6月與11月的小程序交易額出現明顯增幅。

 

無論是百度、支付寶、還是微信，對于小程序生態鏈而言， 電商、餐飲與新零售是現階段變現路徑最短也最清晰的三類行業。 線上線下場景融合，為餐飲與新零售行業重構消費與服務的關系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統一管理，打造品牌自有流量池。

 

不可否認，小程序的商業價值已經被資本圈所肯定。像深創投、啟明創投、創新工場、達晨創投、紅杉資本、華映資本、經緯中國、復星銳正、英諾天使基金、真格基金……這些VC/PE們，也早已在小程序領域中暗自陳倉，向頭部的先發小程序大量增持。

 

2019年小程序預測：用戶超9億，電商、小游戲進入黃金期

 

 

 

 

 

與2018年年初的相對比，小程序的戰場已日漸燥熱。 2019年預計小程序發展將呈現三大趨勢：

 

2019 年年底全平臺小程序數據預突破500萬+，累積使用人數超9億。 微信、支付寶、百度等6大平臺共同發力小程序，小程序體量將呈幾何倍數增長，2019年全平臺小程序總量有望超過500萬，用戶規模預計達9億。

 

各平臺即將達成通用的開發技術標準。 盡管各平臺之間不會開放互通，但2019年底全平臺有望達成統一的技術開發標準，小程序可以實現全平臺的復制移植。

 

進駐小程序的電商平臺增加；不受游戲版號限制，小游戲迎來發展黃金期。 95%的電商平臺將于明年年底完成對各小程序平臺的進駐，傳統電商不再是唯一購物選擇。

 

同時，各大平臺將逐漸增強對小程序游戲類目的扶持，比如百度的小游戲推薦機制等等，同時微信小游戲的個人開發申請不受游戲版號限制，這給小游戲的發展創造了良好的生存空間，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創收方面存在巨大的想象空間。