36氪首發(fā) | 阿拉丁發(fā)布微信小程序10月榜單，小程序該拼老年經(jīng)濟和消費降級了

發(fā)布時間：2018-11-02 09:20 所屬欄目：小程序開發(fā)教程

10月31日，阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺發(fā)布2018年10月微信小程度報告，以下幾點值得關(guān)注的變化：

微信向超級App演變的速度加快了

微信在10月份加速做了一系列功能升級，把超級App吞噬整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)展示的愈發(fā)明顯。其中最值得關(guān)注的是“附近的小程序”的改版。

升級后的附近的小程序，在上方新增了兩行按服務品類劃分的按鈕：譬如“美食”、“購物”、“出行”、“教育學校”、“麗人”等等，下方則按照地理位置距離用戶的遠近排列小程序。

綜合阿拉丁后臺數(shù)據(jù)，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿判斷，附近的小程序的改版，已經(jīng)對一些基于地理位置為周邊2公里提供服務的O2O類業(yè)態(tài)帶來了流量，最先受益的是具備上千家店鋪規(guī)模的連鎖企業(yè)，不過這種變化要進一步蔓延還需要時間。基于LBS的小程序?qū)ξ⑿艡M掃線下流量很重要，因此當附近的小程序起量，微信可能會為它開辟更靠前的入口位置。

中老年經(jīng)濟、閑散經(jīng)濟、消費降級在小程序生態(tài)里爆發(fā)

微信有6100萬中老年人用戶。他們喜歡用小程序，特別是二線及以下城市的中老年群體，因為小程序的學習門檻足夠低。這群用戶的特征是需要認同感、樂于分享、更樂于參與砍價之類的游戲設計環(huán)節(jié)。他們中的很多人學習網(wǎng)購，是在微信好友通過小程序分享的互動下完成的。不要忽視他們的購買力，切這個市場的典型案例有主打中老年女性服裝、做渠道下沉的女王新款、麗都飛燕小程序等。

“要獲得他們的認同，需要最好內(nèi)容，抓住他們統(tǒng)一的情感訴求，然后用簡單方便的產(chǎn)品設計做好分享和社交體驗。”史文祿表示。

此外，體量輕巧的小程序從幫助人們消磨時間尋找商機，也就是所謂的“閑散經(jīng)濟”。它們通常的玩法是鼓勵用戶每天來打卡，然后獲得獎勵，同時通過消息推送的方式不斷喚回用戶。根據(jù)阿拉丁的后臺數(shù)據(jù)，“閑散經(jīng)濟”模式的小程序，用戶的7日留存率普遍高達40%-60%，而30日留存率平均也達到30%左右。一批像“步數(shù)寶”這類模式的小程序冒了出來——以用戶的運動步數(shù)換取商品。