猜畫小歌其實(shí)給我們傳達(dá)了一種趨勢(shì)，未來，小程序也許可以結(jié)合更多的“高科技”，除了人工智能外，還有VR、AR等都可以考慮進(jìn)去。

最近，猜畫小歌火了。

無論是在地鐵上，還是辦公室午茶時(shí)間，你也許都能看到某個(gè)人低頭對(duì)著屏幕，或冥思苦想,或緊皺眉頭，手指戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢在屏幕上上下橫移，在幾秒后又微微一笑，作長舒一口氣狀。

這也許就是小游戲的魅力。相對(duì)于手游和端游來說，小游戲只能算是輕量級(jí)的存在，但它完美地填充了日常生活的空隙。

說到這里，不得不服龍哥,他真是看準(zhǔn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化的特點(diǎn)，無論是微信公眾號(hào)還是小程序，都是基于“ 碎片化 ”這個(gè)場(chǎng)景去推的。

說回猜畫小歌本身，這款小游戲的火爆我歸結(jié)為以下幾個(gè)因素：

一、小程序的生態(tài)環(huán)境

研究一項(xiàng)事物的本質(zhì)，首先要看它生長在怎樣的土壤上，但很多人經(jīng)常忽略這一點(diǎn)。當(dāng)我們談?wù)摬庐嬓「钑r(shí)，首先應(yīng)該明白它是一款小程序，具有即插即用的特點(diǎn)。其次我們更要明白，它是基于微信的一款小程序。

有的人說，這不廢話嗎？人人都知道這一點(diǎn)，真的嗎？那你知道支付寶也有小程序嗎？

梁寧在《產(chǎn)品思維三十講》里曾提到點(diǎn)線面的思維理論，該理論認(rèn)為：

點(diǎn)附著在線上，線不夠強(qiáng)，點(diǎn)再強(qiáng)勢(shì)也無法突破線的天花板。同樣，線也無法突破面的天花板。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)木桶效應(yīng)（短板決定盛水量），和點(diǎn)線面互相補(bǔ)充，差不多就是個(gè)完成的價(jià)值判斷公式了。

拿這個(gè)公式來檢驗(yàn)猜畫小歌，我們首先需要判斷，猜畫小歌依托的線是什么？

答案是小程序。

拿海盜來了這款小游戲（雖然是盜版）舉例：DAU超千萬，更不用說像拼多多、享物說和多抓魚這些已經(jīng)進(jìn)行過多輪融資的小程序。

這說明小程序的紅利期還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過去，甚至正在風(fēng)口。

跟普通的點(diǎn)線面不同的是，小程序之所以火爆，很大的原因在于面的強(qiáng)大。截至目前，微信的日活量已經(jīng)超過10億，基本上已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)一樣成為國民基礎(chǔ)設(shè)施。

很多傳統(tǒng)企業(yè)老嚷嚷的互聯(lián)網(wǎng)+其實(shí)就是微信+。正是如此強(qiáng)大的面，才有資格催生出小程序這樣的端口來。同時(shí)，微信的社交場(chǎng)景也天然適合這種小而輕的產(chǎn)物。

像支付寶，雖然也是龐然大物，但它是工具場(chǎng)景，并沒有適合小程序發(fā)芽的土壤，這就跟小黃車推出內(nèi)容資訊一樣（沒有人會(huì)在騎車時(shí)去關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品），本質(zhì)上是行不通的。

雖然有些媒體唱衰小程序，但就我個(gè)人經(jīng)歷過的而言，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，都是希望把平臺(tái)做成小程序、輕應(yīng)用的形態(tài)。因?yàn)槿祟愄煨跃褪菓械模绻械腶pp能夠提供一站式服務(wù)，那用戶就不用耗費(fèi)精力去尋找新的替代品。

這涉及到 選擇成本和心理替換成本 ，從這個(gè)方面講，創(chuàng)造一個(gè)新的入口是很不劃算的。社交和內(nèi)容是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)最大入口，沒有人會(huì)放棄這兩項(xiàng)，不管是游戲、旅游、體育、文化等等，都努力在往這上面靠。

而風(fēng)投的選擇也證明了這個(gè)判斷。小紅書之前以內(nèi)容起家，后來轉(zhuǎn)電商，結(jié)果并不很成功，現(xiàn)在又開始回轉(zhuǎn)內(nèi)容，馬上就得到了3億美元的D輪融資。

當(dāng)然，這個(gè)就扯太遠(yuǎn)了。但微信小程序的確是當(dāng)下的一個(gè)風(fēng)口，雖然區(qū)塊鏈和人工智能被譽(yù)為開啟***大門的鑰匙，但在舊時(shí)代里，微信小程序或許是我們能抓住的（輕技術(shù)、低門檻）一波大紅利了。

我們必須它為什么重要，能解決什么問題，以及它到底能帶來什么？

二、谷歌推出

它火爆的第二個(gè)原因在于它是谷歌推出的，沒錯(cuò)，就是如此簡(jiǎn)單粗暴。一個(gè)含著金湯匙出身的產(chǎn)品，天生自帶吸睛光環(huán)。不提騰訊、網(wǎng)易推出自家產(chǎn)品時(shí)，在各個(gè)渠道鋪天蓋地的宣傳，單說谷歌自身，其實(shí)帶有某種偶然和**的味道。

1. 谷歌自身的品牌效應(yīng)

如果說微信屬于中國的基礎(chǔ)設(shè)施，谷歌幾乎算是世界的基礎(chǔ)設(shè)施。這樣的品牌效應(yīng)，即使alphabet在今年的財(cái)富五百強(qiáng)連前二十都沒到，也不妨礙它的品牌認(rèn)知度。

在華杉與華楠合著的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書中，提出超級(jí)符號(hào)這個(gè)概念，即融入我們生活中，成為生活一部分的符號(hào)。多數(shù)的超級(jí)符號(hào)大多是生活中常見的東西，如：紅綠燈等。

書中推崇“借勢(shì)”的方式， 將品牌融入超級(jí)符號(hào)中，使用戶以聯(lián)想的方式將品牌和超級(jí)符號(hào)串聯(lián)起來 。這當(dāng)然是可行的，但目前多數(shù)人的選擇是 將品牌自身打造成一個(gè)超級(jí)IP 。

（開個(gè)腦洞，如果讓華杉和吳聲老師來一次探討或許會(huì)很有趣。）

谷歌這個(gè)名字，本身就是最大的價(jià)值，它是超級(jí)符號(hào)，也是超級(jí)IP。所以當(dāng)猜畫小歌以 谷歌旗下首款小程序 的名義出場(chǎng)時(shí)，想不C位出道也難。

2. 媒體助推

馬太效應(yīng)這個(gè)東西，在傳播場(chǎng)中也依然存在。當(dāng)一些微信大號(hào)、自媒體開啟他們的新聞鼻時(shí)，自然就捕捉到了“谷歌發(fā)布首款小程序”的信息。

我靠！熱點(diǎn)！一定要追！于是，在一波媒體帶節(jié)奏的過程中，原本不知道的吃瓜群眾自然要跟進(jìn)一波。在這個(gè)過程中，涉及到一個(gè)傳播學(xué)理論和兩個(gè)心理學(xué)理論。

首先，媒體的宣揚(yáng)給猜畫小歌帶來了聚光燈效應(yīng)。媒體以他專業(yè)的視角，根據(jù)新聞五價(jià)值判斷它能否成為熱點(diǎn)選題，最終將該消息帶到人們面前。

這個(gè)過程很像薛定諤的貓，或者用海森堡的測(cè)不準(zhǔn)原理解釋更為恰當(dāng)。如果沒有媒體的宣揚(yáng)，或者猜畫小歌不會(huì)這么快進(jìn)入用戶的眼球； 媒體本身成為“觀測(cè)者”，媒體的觀測(cè)引起了“貓”原本狀態(tài)（非生非死態(tài)）的改變。

當(dāng)媒體宣揚(yáng)以后，用戶心理也會(huì)發(fā)生變化，一個(gè)是從眾心理，一個(gè)是社交心理。當(dāng)整個(gè)大趨勢(shì)下，大家都在玩一款游戲，那么人類天然地避免被排斥的心理就會(huì)作祟。如果自家不玩，那么大家就會(huì)排斥自己，為了避免排斥，索性加入。還可以趁這個(gè)機(jī)會(huì)聯(lián)絡(luò)社交感情，一舉兩得。

王者榮耀、吃雞，很多爆火的游戲和視頻都有這方面的因素在里面。

3. 谷歌在中國的獨(dú)特性

眾所周知，一般渠道下，國內(nèi)是登不上谷歌的。很多人對(duì)這個(gè)世界巨頭，都只是聞名而沒有目見。距離產(chǎn)生美，更何況前幾年阿法狗出盡了風(fēng)頭，大家對(duì)谷歌的人工智能簡(jiǎn)直心馳而神往，頗有一睹真容的沖動(dòng)。

在這樣的狀況下，谷歌推出第一款小程序，即給大家?guī)砹四撤N開放的可能，也跟人工智能扯上了關(guān)系。

三、在于自身

• 首先，猜畫小歌的數(shù)據(jù)庫里藏著5000多萬份素描集錦，能夠充分識(shí)別一些常見畫像，這是技術(shù)上的保證。
• 其次，在玩法上，猜畫小歌也很簡(jiǎn)單，它顛覆了你畫我猜的模式，將“我”變成了人工智能。人天生就是有創(chuàng)造欲的，畫畫就是最本真的方式。何況，畫的都是尋常事物，正是發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力的時(shí)候。
• 最后，在交互上，猜畫小歌也很擬人化，它不是傳統(tǒng)上的慣著用戶，而是像你的某個(gè)毒舌朋友般，在你不行的時(shí)候給你來個(gè)毒雞湯，很勵(lì)志。

除此之外，當(dāng)然還有一些小亮點(diǎn)的地方。但從整體的產(chǎn)品特點(diǎn)來說，最大的特點(diǎn)就是人工智能和擬人化了。

在分享方面，還是粗糙期的小程序更癲狂一些，相比之下，現(xiàn)在文明版的小程序要溫柔多了，分享機(jī)制也弱化了很多。這里不得不提一下我以前玩過的《萌犬變變變》，誘導(dǎo)分享的機(jī)制簡(jiǎn)直防不勝防，有興趣的朋友可以搜一下相關(guān)資料。

回到正題，猜畫小歌其實(shí)給我們傳達(dá)了一種趨勢(shì)，未來，小程序也許可以結(jié)合更多的“高科技”，除了人工智能外，還有VR、AR等都可以考慮進(jìn)去。

此外，畫畫如果可以傳播，那唱歌呢？表情呢？

基于人工智能的新人機(jī)互動(dòng)模式，或許才是打開新場(chǎng)景社交的正確方式。說到底，以往的游戲只是舞臺(tái)，真正的互動(dòng)還是停留在人與人之間。