小游戲正式開放注冊了！

昨天，朋友圈廣告剛剛開放，微信又一鼓勁兒的推出了8個能力。從今天后，我們會在微信里見到更多的小游戲。

張小龍在2018年微信公開課Pro版上曾表示“對于小游戲，應該說這是我們抱以很大希望的一個項目，也是我們花了最多的時間努力做好的一個事情”。小游戲絕不僅僅是一個游戲那么簡單。

3月16日，跳一跳廣告正式開始招商。根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》，跳一跳廣告費用為500萬1天，1000萬2天，2000萬5天三個檔次，并且不支持獨占。作為小游戲的代表，跳一跳已經(jīng)開始正式招商。那么，小游戲類廣告無疑將是未來微信生態(tài)中最重要的廣告形式之一。

今天小游戲正式開放注冊，全品類開放。開發(fā)者只需要在注冊小程序時，選擇游戲類目即可。另外，目前只能開發(fā)，暫不可對外發(fā)布；已經(jīng)注冊的其他類別小程序暫不支持改為游戲類目，想做小游戲，要新注冊哦~下面就是具體開放的類目：

小游戲面向國內(nèi)個人及非個人（企業(yè)、個體工商戶、政府、媒體、其他組織）開發(fā)者。根據(jù)國家政策要求，在版本提審時，非個人開發(fā)者需提供《廣電總局版號批文》 、《文化部備案信息》、《計算機軟件著作權登記證書》、《游戲自審自查報告》；個人開發(fā)者需提供《計算機軟件著作權登記證書》、《游戲自審自查報告》等資質。

作為小程序，小游戲同樣可以作為朋友圈廣告進行投放。螢連長昨天說了：朋友圈小程序廣告開放之后，在公眾號和小程序互通跳轉的基礎上。實現(xiàn)公眾號（超2000萬個）、小程序（超58萬個）、朋友圈（10億月活賬戶）微信內(nèi)三大流量重地的互通和小程序化。

值得注意的是，昨天微信廣告推出的第七個能力“微信廣告人群管理系統(tǒng)新增支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)”會在流量互通和循環(huán)的情況下，實現(xiàn)精準對接。

公司老程序猿解釋， 新增的OPEN-ID類型數(shù)據(jù)，能獲取用戶13項左右的信息。如果說小程序可以投朋友圈廣告是高效的拉新方式，那么利用OPEN-ID精準投放廣告，就能發(fā)揮出“核能”效應。如何利用用戶OPEN-ID進行精準投放，可以參考以下三種方式：

1. 小游戲（小程序）支持微信社交關系鏈玩法，如微信好友或群內(nèi)PK、排行榜競技、圍觀等。這意味著：小游戲能通過玩家、玩家所在的微信群等多個層面，經(jīng)過用戶授權后獲取用戶OPEN-ID；

    

2. OPEN-ID實現(xiàn)小游戲廣告閉環(huán)。比如廣告主投放小游戲廣告時，可在用戶授權后調取游戲中的用戶OPEN-ID，在整個微信生態(tài)廣告內(nèi)進行精準投放。親子游戲選擇母嬰品牌公眾號或小程序投放；社交類游戲選擇年輕人的朋友圈廣告； 

    

3. 游戲廣告千人千面。拿跳一跳舉例，廣告主根據(jù)精準用戶投放，那么在幾個人都玩“跳一跳”時，有的人可能看到球鞋的廣告，有的人可能看到奶粉廣告。

作為小游戲的經(jīng)典代表，跳一跳的玩法邏輯非常值得探索。

早在跳一跳正式開放招商前，麥當勞和耐克就已經(jīng)與跳一跳小游戲進行過廣告合作。

螢連長當時就體驗過跳一跳里的耐克廣告：在20分左右就能遇到印有Nike標志的盒子，且印有“react”字樣，這是耐克新推出的跑鞋緩震科技。玩家在上面停留一段時間就可以再獲得20分。

麥當勞與跳一跳的廣告形式大致相同，當玩家看到兩次“加分盒”之后，在微信i麥當勞小程序內(nèi)，輸入踩到“加分盒”上時彈出的麥當勞產(chǎn)品名稱，即可獲得優(yōu)惠券。將廣告變成切實可見的銷售轉化。

顯然，能讓耐克和麥當勞這兩家在廣告投放領域有著豐富經(jīng)驗的巨頭投放，跳一跳還是有著不小的吸引力的。

1. 畫面簡潔操作易上手，適合碎片化時間。

2. 可通過邀請好友一起pk的方式，實現(xiàn)社交裂變

當然，最讓這兩大巨頭興奮地，恐怕是可觀的數(shù)據(jù)。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)：跳一跳上線三天玩家數(shù)據(jù)突破四億，春節(jié)期間小游戲同時在線人數(shù)最高達 2800萬人/小時（“跳一跳”名列第一）。除此之外，跳一跳有著3.1億的游戲用戶，過億的DAU，52%的超高七日留存率（據(jù)Appsee公司統(tǒng)計，一般手游的七日留存率僅有26%）。這表明，雖然廣告形式簡單，展示時間短，但觸達的用戶數(shù)量仍然相當可觀。

根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》，在正式招商之后，跳一跳的廣告形式也不會有更多的變化。

“我不會投，此類廣告更適合大品牌去投，因為僅僅只是展示一個品牌，很難與用戶進行互動，可能只有大品牌會愿意做這樣的品牌廣告，因為大品牌每年都有一定的廣告費指標是必須用于品牌展示的。” 雪歌服飾有限公司的CIO，新零售創(chuàng)始人謝振華說。

對于廣告投放，廣告商無非從幾個維度進行考量：價格、用戶體驗、量化轉化。

一直視“用戶體驗為命”的張小龍認為：好的商業(yè)化是不騷擾用戶。的確，從用戶角度來看，跳一跳是一次很好的體驗。

一般的免費手游的廣告會直接做成一個跳出來的橫幅，或者在游戲結束后直接彈出一整頁，用戶體驗非常不好，而廣告商在跳一跳上展示的廣告就正好出現(xiàn)在跳一跳必備的“底座”，場景融合度和廣告接受度都很高。