移動互聯(lián)網(wǎng)時代是大勢所趨，任何人都阻擋不了。國內(nèi)搜索大佬百度在2018年8月正式發(fā)布了百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0，昭示著移動互聯(lián)網(wǎng)正式成為百度新的目標，為此我們通過如下文章對其進行解讀。
淺析，百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0
一.頁面流暢的體驗
由于移動端通常都是用戶通過手機在瀏覽，其增加了瀏覽的便捷度，同時也利用其便捷度更深層次的蠶食用戶的碎片化時間，為此提升頁面流暢的體驗是重點。
1.頁面加載速度
之前百度要求的說法是，整體頁面的加載速度要小于3秒（用戶從點擊搜索結果到落地頁，直到頁面上所有的元素都加載完畢，要求小于3秒），這個要求依然是存在的。但白皮書4.0有一個新要求—首屏的加載速度要小于1.5秒，意思就是用戶點擊搜索結果，不需要進行任何滑動，停留的那個頁面就叫首屏。
其實在2017年的時候百度已經(jīng)推出過閃電算法，這也是對加載速度比較快的頁面進行加權，同時大家也可以使用MIP技術來達到這樣一個效果。
2.頁面加載動效
什么叫頁面的加載動效？簡單說就是：從搜索結果頁進入落地頁的一級及多跳頁面均應有加載動效（如頁面自右向左快速的閃現(xiàn)過來）。為什么要設置這樣的要求？主要是百度希望用戶在使用手機百度去進行搜索的時候，能夠得到和APP里邊的極致瀏覽體驗感覺。
二.頁面瀏覽體驗
1.排版布局
①頁面字體、字符大小、文本行間距等設計，應適合手機用戶閱讀，不可明顯過大過小，正文文本字號不小于10pt。
②首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。
③主體內(nèi)容應與其他板塊有明顯區(qū)分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時不受任何干擾。
④導航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導。
⑤除以上提到的內(nèi)容外，網(wǎng)站還應避免其他影響頁面內(nèi)容辨識的情況，例如頁面出現(xiàn)大面積空白、文本無任何排版、段落、圖片排版錯亂不整齊、主體內(nèi)容展示不全等。
小結：頁面瀏覽體驗是百度一直追求的用戶體驗之一，對于移動端百度更是沒有放松。
2.移動適配
移動搜索結果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點我們建議：
①設計搭建與PC站形成對應適配關系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關系；
②若網(wǎng)站暫時沒有搭建移動站的計劃，請將PC站點進行自適應改造，以便適應移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗。
小結：對于現(xiàn)在在移動端顯示pc端頁面的網(wǎng)站，大部分排名一般，為此seoer應盡快對網(wǎng)站進行移動適配，如果是新站，最好選擇響應式設計模板進行網(wǎng)站建設，省去了后期對網(wǎng)站進行改造的麻煩。
3.落地頁廣告規(guī)范
①禁止的廣告樣式
②懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告
在頁面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。
遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。
③廣告重疊
誤點擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。
④抖動或輪播廣告
廣告不能抖動或輪播，面積和位置要固定。
⑤自動播放廣告
廣告不能自動播放，干擾用戶的視線。
4.廣告位置以及面積
①文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內(nèi)容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文。
②列表頁或檢索結果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。
5.廣告內(nèi)容
落地頁體驗除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外，還會考慮廣告內(nèi)容體驗。如果廣告內(nèi)容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。
①嚴禁低俗違禁內(nèi)容
在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告更是從重從嚴。
②嚴禁虛假廣告
對于帶有誘導、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會堅決予以打擊。
③提倡優(yōu)質(zhì)的視頻貼片廣告
小結：百度對移動端網(wǎng)站的廣告管理嚴格，因為移動端手機屏幕狹小，在出現(xiàn)大量廣告，可想而知網(wǎng)站瀏覽體驗會有多差，百度的目標從前面提到的頁面瀏覽體驗就可以看出，在移動端百度把自己的競爭對手瞄準了各大APP，APP廣告內(nèi)容管控便捷，與其對比用戶體驗，百度只有限制網(wǎng)站出現(xiàn)不良廣告現(xiàn)象，這一點是可以理解的，這是百度對廣大seoer的督促。
三.資源應用型
1.通用頁面標準
①功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍；按鈕功能必須可用，且實際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導信息；功能按鈕不可與頁面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作；功能按鈕的位置應符合用戶習慣。
②評論功能：若評論編輯框在頁面中直接展現(xiàn)，則應保證評論的編輯、發(fā)送功能在當前頁可用。
③咨詢類按鈕當前頁只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部，面積不應過大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動點擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出。
④一切為了導流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為，都會對搜索用戶造成傷害，是百度搜索不允許的。
⑤展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標示，且功能可用；展開全文按鈕最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內(nèi)容中（列表頁除外）；展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導內(nèi)容。
⑥用戶應可以直達目標頁面和功能，操作簡潔，沒有阻礙。
2.禁止任何形式的APP調(diào)起
①禁止落地頁自動調(diào)起APP，或強制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導用戶調(diào)起app的行為都是不允許的。
②禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP的情況。
3.音視頻資源標準
①音頻、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽。
②視頻資源應可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放。
③視頻不可出現(xiàn)抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗。
④音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系，保持同步。
4.圖片頁資源標準
詳情頁中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換
總結：以上內(nèi)容是百度對網(wǎng)站的規(guī)定，其實也應是seoer對自己網(wǎng)站的責任，只有不斷提高用戶體驗方能獲得更多流量。
