顧名思義，外鏈便是網站的外部鏈接。在網站外部通過超鏈接指向自己網站的都可以叫做外鏈。友情鏈接也是外鏈的一種形式。外鏈之所以存在是因為在互聯網發展的過程中，大量站點被創建，但是大家都是一座座孤島，互不聯通，為了達到信息共享，互相鏈接的目的，便有了外鏈的存在，可以說外鏈是互聯網的基石，這也是為何搜索引擎初級會把外鏈看作如此重要的指標。因為在搜索引擎眼里每一個外鏈都是一張投票，是信任的表現，越多人信任你的網站也就越重要，也就是所謂的權重越高。而作弊者便是通過大量作弊鏈接來騙取搜索引擎信任，達到快排的效果。
在搜索引擎對外部鏈接打擊這么眼里的情況下，到底什么外鏈才能算高質量外鏈呢？需要符合下面這些因素：
內容相關性是指在放置超鏈接的頁面內容要與指向網站內容具有一定的相關性。并且錨文本一定要與之相符。舉個例子，你在一個SEO網站上發布一個關于娛樂八卦的外部鏈接，這就毫無相關性。而且如果你頁面內容明明是娛樂八卦，卻把錨文本描述成SEO相關的錨文本便會被搜索引擎認定為關鍵詞欺騙。這樣對兩個網站都毫無益處。所以兩者頁面之間的相關性是非常重要的因素之一。
權威性比較好理解，在一個權威網站上發布的外部鏈接往往容易被搜索引擎認可。因為權威網站本身比較具有背書性。最常見的便是新聞源，都是百度比較認可的機構和網站，也是熱搜的內容來源之一。所以說解決信任的最簡單方式便是讓權威認可。
有些非權威性網站但是具有較高的權重值，也是具有一定的信任度，在高權重的網站發布內容相關的外部鏈接也有一定的效果。最常見的便是高質量的友情鏈接。
外鏈雖效果不如以前，但是從網絡推廣的角度來說，還是有做的價值，先不說能不能提升排名，一片高質量的外鏈文章也能很好的給你網站帶來引流，為品牌背書。并且友情鏈接現在仍然是現在SEO的重點工作之一，從那么多友情鏈接買賣和友鏈平臺可以看出友鏈還是有一定的價值。
綜上所述外鏈還是有做的必要，但是需要明白的一點是，一萬條垃圾外鏈也比不上一條內容相關，權威性強的優質鏈接，所以優化外鏈內容，用心做好推廣文章才是外鏈的重點。
