在做SEO的過程中，實際上很少有運營人員會關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站品牌詞的變化，甚至有仍然有部分站點，忽略“品牌詞”這個概念。  

那么，SEO人員，為什么每天需要監(jiān)控品牌詞？  

根據(jù)以往SEO觀察的經(jīng)驗總結(jié)，小編認為：在針對品牌詞搜索量監(jiān)控的過程中，它清晰反映出網(wǎng)站目前面臨的問題，品牌的影響力以及搜索引擎的信任度。  

基于產(chǎn)品的角度，它有利于改進產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)，留住潛在的用戶，促進產(chǎn)品銷售，同時為制定下一步營銷計劃提供參考。  

而基于SEO的角度，面對如下問題，我們應(yīng)該給出相應(yīng)的對策：  

1、品牌詞直線下降  

通過SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控，我們在特定周期內(nèi)，發(fā)現(xiàn)如果企業(yè)的品牌詞的搜索量呈現(xiàn)直線下降的現(xiàn)象，我們認為可能有如下原因：  

① 首頁降權(quán)  

如果你網(wǎng)站首頁被降權(quán)，當(dāng)人們在檢索特定品牌詞的時候，經(jīng)常會找尋不到官方首頁，從而導(dǎo)致品牌詞在一定周期內(nèi)，檢索量直線下降。  

② 替代品牌  

當(dāng)你的企業(yè)產(chǎn)品在一定周期內(nèi)，出現(xiàn)可替代產(chǎn)品的時候，你會發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量競爭對手的商業(yè)信息，由于短期的熱度的跟風(fēng)，故導(dǎo)致這個問題。  

解決：  

保持首頁持續(xù)更新，每隔一定周期，建立一定高質(zhì)量外鏈，同時，你需要時刻監(jiān)控潛在的競爭對手的相關(guān)輿情，并尋找對方產(chǎn)品的弱點，通過自身長尾內(nèi)容的營銷，提升自身品牌詞的影響力。  

2、品牌詞大幅波動  

所謂品牌詞檢索量的大幅波動，主要是指，跳躍式的上下大幅波動，產(chǎn)生這個問題的核心原因主要包括：  

① 刷相關(guān)指數(shù)  

在日常SEO工作中，我們經(jīng)常會遇到針對品牌詞刷相關(guān)搜索的情況，但同時多半，會有大量惡意的點擊行為，特別是針對首頁品牌詞的刷點擊。  

從而造成大量的高跳出率，用以誤導(dǎo)搜索引擎，降低目標(biāo)網(wǎng)站的信任評級。  

② 負面新聞  

而另外一種特殊現(xiàn)象就是目標(biāo)企業(yè)在搜索結(jié)果中，出現(xiàn)大量的百度負面新聞，從而導(dǎo)致大量的網(wǎng)民，進行相關(guān)檢索，并且隨著負面話題熱度的不斷增加，從而導(dǎo)致，品牌詞數(shù)據(jù)指標(biāo)大幅波動。  

解決：  

針對數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如果我們發(fā)現(xiàn)在特定時間節(jié)點內(nèi)，存在大量同地區(qū)的IP的快速點擊與跳出行為，我們有理由暫且封禁這個IP段一定周期的“用戶”訪問。  

同時，有效利用社交網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)大量網(wǎng)站資源，針對負面新聞，進行大量的輿情覆蓋，并且第一時間在官方社交賬號上，發(fā)表相關(guān)聲明。  

總結(jié)：針對企業(yè)品牌詞的監(jiān)控，每個SEO人員，都值得關(guān)注，它為網(wǎng)站優(yōu)化，提供了指導(dǎo)方向，而上述內(nèi)容，僅供參考。