投放網絡廣告的成本比在傳統媒體投放要低的多，加上網絡受眾越來越多，已經逐步成為許多企業選擇的宣傳方式，那么，網絡廣告的投放究竟需要注意些什么呢？

　　網絡廣告的決策過程主要包括三個階段、七個步驟：

　　前期計劃：調查分析、設計技巧、選擇中介

　　中期執行：制定預算、發布廣告、實施監測

　　后期監測：評估效果

 

　　一、網絡廣告的前期計劃

　　1.選擇適合的網站發布：

　　有明確受眾且訪問率高的站點；

　　能容納大量有用信息，能定期更新和補充信息；

　　確定投放站點前，先要了解該網站的廣告收費標準。

　　2.調查分析：通過網絡對網民基本情況、地域、收入以及網上競爭對手等信息進行搜集、調查、記錄、整理、分析，并作出客戶的測定，為各項廣告決策提供依據和基礎。

　　3.調查方式：Email、網上座談會、設置調查專業、委托網絡廣告公司

　　4.調查內容：網民基本情況、市場環境、網絡廣告主經營情況、產品情況

　　5.調查原則：主題相關、數量適當、內容新穎、形式多樣

 

　　二、網絡廣告設計技巧

　　1.動畫Banner比靜態或者單調的Banner更具優勢。統計表明動畫圖片的吸引力比靜態畫面高3倍；但動畫Banner不要做的太大。

　　2.把廣告投放到首頁，被訪問者看到的幾率大得多。

　　3.不要忘記在廣告Banner中加上“點擊”字樣，否則容易被訪客當做一般的裝飾圖片。

　　4.一個廣告放置一段時間后，點擊率開始下降，更換圖片后，點擊率又會增加。

　　5.不僅要將網頁制作得精美，還要考慮到網絡傳輸速率的問題，確保網絡廣告出現的速度足夠快。

 

　　三、網絡廣告的中期執行階段——網絡廣告預算

　　主要的收費模式：

　　1.千人印象成本（CPM）：以廣告圖形被載入1000次為基準的收費模式。采用的標準是頁面訪問次數。

　　2.千人單機成本（CPC）：廣告圖形被單擊1000次為基準的收費模式。收費高于CPM。

　　3.每次行動成本（CPA）：以投放的廣告終引起終端購買行為的筆數為付款標準。注重廣告效果，但收費比一般網絡廣告高。

　　4.每月（日/小時）方式：固定的收費模式，中小型站點多采用這種模式，無法確保廣告客戶的利益。

　　5.CPO：每個訂單（交易）成本。PPL：引導付費。PPS：按銷售業績付費。

 

　　四、網絡廣告發布模式

　　利用電子公告板（BBS，論壇）；電子郵件和電子郵件列表，可參考《企業網絡營銷方法（二）》；參加廣告互換網。

 

　　五、網絡廣告的監測

　　網絡廣告的事后效果評測，可以做到更加準確的監測和統計，也為日后的再一次廣告投放有了借鑒和標準。常用的指標包括廣告的瀏覽數、點擊率、回應率等。大多數廣告主比較重視網絡廣告的點擊率指標，但對于瀏覽廣告時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間存在不同觀點，廣告有一定的收益滯后性。