上一篇《B2B行業門戶網站優化內容策略》中，筆者說過B2B行業網站優化內容的策略，通過內容策略，對網站推廣、用戶粘性、品牌等有影響。企業網站建設就是為了盈利，而在此之前必須塑造品牌，提高網站競爭優勢，這樣才能站穩腳步。那么B2B網站是如何塑造品牌呢？

首先，網站離不開原創內容

作為B2B行業網站，網站內容的各欄目信息都要及時更新，提供實時資訊，這才能吸引用戶關注你的網站。無論是什么類型的網站，原創是一個網站的基石。B2B行業網站必須保持每天都有原創內容更新，不分自動上傳、還是投稿等方式，原創內容即可，當然也允許部分的轉載。B2B行業網站建設內容就要注重原創，這樣才會為網站帶來大批的忠實用戶。

   其次，高質量內容打造核心競爭力

   B2B行業網站建設與社區網站不一樣，B2B網站是企業對企業，這有一定高難度。有一些行業網站功能做得比較出色，但是網站內容卻層次不齊，商機信息雜亂無章，都拉低了網站整體質量，影響了用戶的體驗。無論是買家還是賣家，如果看到網站內的信息亂七八糟，就降低了對網站的信任度，后也不會再進入這個網站。

   后，內容影響網站發展

現在大部分的B2B網站都以廣告信息推廣為主，忽略了網站內容。如果網站內容不是原創，更不是高質量內容，怎樣吸引用戶，提高網站流量？如果沒有人來看你的網站，又怎么會有人賣廣告位推廣呢？如果是以商機信息為主，如果供求信息沒有及時更新，而這些信息付費才能看，那網站會有多少有價值的信息，值得有人愿意付費看呢？