其實為企業網站建設寫文案與學者做學術研究寫論文是有相似的要求的，那就是必須要富有邏輯性。邏輯是文案基本的素養之一，一篇文案是否有說服力就在于它有沒有較強的邏輯性來支撐其整個體系。就像學術論文一樣，文案的寫作也需要一定的邏輯支撐，比如結論與理由相關聯就是其中主要的，就跟論文中理論與事實相結合一樣，再多的理論提出來都會顯得很空泛，但只要把事實進行列舉再結合理論進行說明，文章頓時豐滿很多，而文案也是如此。

很多的文案寫手都會陷入一種誤區，就是文案必須要高大上，內容要清一色的對消費者進行忽悠式的說明。要說在早些年還相對可行，可隨著社會上人們的文化水平提高了，這些忽悠已經起不到任何作用了。任何的文案都需要落到實處地讓人信服，要用事實來支撐結論。

那么我們用事實支撐結論時有什么技巧呢？或者說有什么方式可以選擇呢？

一、歸納事實，得出觀點

所謂的歸納事實是簡單的方式，就是我們將一系列的真實事件進行排列，每一條事實都反映了一定的特點或情況，這些情況中的共同點或相似點就是我們所得出的結論。比如“紅茶歷史悠久”、“紅茶茶香濃郁芬芳”、“紅茶在本草綱目中有記載”，以上的事實綜合起來就是“紅茶是受歡迎的中國名茶”。

二、串聯事實

所謂的串聯事實是相對復雜的方式，其主要的操作要點在于將一系列帶有關聯性的事實進行串聯的演繹，當然這種手法的困難就在于其歸納的結論不能太多，推理的步驟不能太過于復雜，也就是說結論必須是精選的內容。比如“紅茶歷史悠久”和“紅茶受大眾喜愛”，這兩個事實我們可以進行串聯得出結論“歷史悠久的紅茶受大眾喜愛”。