在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何通過數(shù)據(jù)分析提升網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的效率，是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員需要思考的一個(gè)問題，數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)站活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工作有著關(guān)鍵的指導(dǎo)作用。那么。小編就在這里簡(jiǎn)單地介紹一下數(shù)據(jù)運(yùn)行對(duì)企業(yè)網(wǎng)站活動(dòng)的影響吧。

 

 

一、關(guān)注用戶需求的相關(guān)數(shù)據(jù)

在企業(yè)網(wǎng)站活動(dòng)運(yùn)營(yíng)之中，有許多準(zhǔn)備工作需要完善。分成兩個(gè)方面，就內(nèi)部分析而言，明確該活動(dòng)的目的。描繪特定用戶的人群畫像，了解用戶搜索的需求，用戶偏愛的獎(jiǎng)品類型，以及在網(wǎng)頁活動(dòng)舉辦前進(jìn)行小規(guī)模的用戶調(diào)研測(cè)試，來指導(dǎo)活動(dòng)的開展。

就外部狀況，就需要了解現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況，競(jìng)爭(zhēng)者狀況，可取代的競(jìng)品，以及該行業(yè)未來的發(fā)展方向。

二、收集網(wǎng)頁活動(dòng)中數(shù)據(jù)反饋

在活動(dòng)進(jìn)行中，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員首先要不斷搜索數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，甚至更細(xì)致的是，分析每個(gè)環(huán)節(jié)用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整。

掌握基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員就能通過數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)階段整個(gè)活動(dòng)發(fā)展有個(gè)大概的認(rèn)知。

我們需要關(guān)注的其他數(shù)據(jù)還有：活動(dòng)參與數(shù)、頁面登錄數(shù)、中獎(jiǎng)數(shù)、兌獎(jiǎng)數(shù)，活動(dòng)轉(zhuǎn)化的人數(shù)以及金額，用戶信息等等。

為什么活動(dòng)監(jiān)測(cè)這么重要呢？小編曾經(jīng)策劃過一個(gè)線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)突然之間活動(dòng)人數(shù)急劇下降，仔細(xì)檢查原來是網(wǎng)頁設(shè)置上某個(gè)代碼出現(xiàn)問題，導(dǎo)致用戶無法參與。及時(shí)向技術(shù)人員反饋后，活動(dòng)經(jīng)過修改，才能順利進(jìn)行下去，受到影響的用戶也只是一小部分。

三、網(wǎng)頁活動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤

整個(gè)網(wǎng)頁活動(dòng)結(jié)束后，需要對(duì)該活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，為下次開展網(wǎng)頁活動(dòng)提供參考和指導(dǎo)，而需要用到的數(shù)據(jù)有：

1、PU/UV：如在第二點(diǎn)提到的，這是能直接反饋出活動(dòng)給網(wǎng)頁帶來的流量，也可以看出活動(dòng)的受歡迎情況。

2、新老用戶參與情況：是否達(dá)到網(wǎng)頁活動(dòng)的預(yù)期目標(biāo)，了解本次網(wǎng)頁活動(dòng)對(duì)他們的價(jià)值情況。

3、活動(dòng)轉(zhuǎn)化率：例如投放的獎(jiǎng)品換來了多少用戶，平均下來每個(gè)新用戶的成本優(yōu)勢(shì)是多少。

對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員來講，學(xué)會(huì)搜集分析，并且對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘進(jìn)而指導(dǎo)網(wǎng)站的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是非常重要的，甚至關(guān)系到網(wǎng)站的“生死”問題。