如今的短視頻行業(yè)早已邁過(guò)了草莽生長(zhǎng)的階段，抖音快手已二分天下，其它短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪剩余資源。作為“國(guó)家隊(duì)”代表的央視頻，“C位出道”，入局短視頻行業(yè)，能在這個(gè)風(fēng)口下站穩(wěn)腳跟么？
其實(shí)，昨日并非央視頻第一次“出道”。
早于9月26日，央視頻官方微博就發(fā)布了創(chuàng)作者招募計(jì)劃開(kāi)啟預(yù)熱，邀請(qǐng)創(chuàng)作者加入央視頻號(hào)，打造“賬號(hào)森林”。在今年十一國(guó)慶閱兵前夕，央視頻官方號(hào)也已經(jīng)在B站上發(fā)布相關(guān)資源；同時(shí)，閱兵現(xiàn)場(chǎng)同步直播的左上角也帶有了“CCTV央視頻”標(biāo)志。
據(jù)了解，“央視頻”是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)。在定位上，“央視頻”定位為有品質(zhì)的視頻社交媒體，打破傳統(tǒng)單一的發(fā)布模式，將央視總臺(tái)既有的視頻優(yōu)勢(shì)與社交方式相結(jié)合，成為主流媒體中首個(gè)“視頻社交媒體”；
在形態(tài)上，“央視頻”宣稱將以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播，具有獨(dú)特的“以短帶長(zhǎng)”“直播點(diǎn)播關(guān)聯(lián)”等功能，并可實(shí)現(xiàn)4K投屏觀看；在內(nèi)容上，“央視頻”將改變傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結(jié)構(gòu)邏輯，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類，以開(kāi)放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源整合……
總結(jié)起來(lái)，央視頻有三大關(guān)鍵詞：視頻社交媒體、以短帶長(zhǎng)、資源整合共建。目前，已有多個(gè)央視頻道節(jié)目在央視頻APP上開(kāi)通了賬號(hào)。據(jù)公開(kāi)的宣傳數(shù)據(jù)可知，央視頻一共有30個(gè)一級(jí)內(nèi)容品類，253個(gè)二級(jí)內(nèi)容品類，涵蓋了短視頻、長(zhǎng)視頻、直播等多個(gè)形式，擁有政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、縣級(jí)號(hào)、達(dá)人號(hào)、自媒體號(hào)等多個(gè)內(nèi)容來(lái)源。
在視頻內(nèi)容上，不管是短視頻、長(zhǎng)視頻、還是直播等，央視頻的視頻品質(zhì)都非常優(yōu)秀。不僅沒(méi)有廣告，而且普遍都是高清畫質(zhì)，視頻的內(nèi)容質(zhì)量都較為上乘，摒棄了商業(yè)短視頻粗制濫造、同質(zhì)化、娛樂(lè)化的特點(diǎn)。整體感受下來(lái)，目前的央視頻APP擁有很高的視頻品質(zhì)。
一直以來(lái)，主流媒體雖然擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是在新媒體傳播上，與商業(yè)化的短視頻平臺(tái)相比，卻一直處于相對(duì)勢(shì)弱的位置。
以央視總臺(tái)為例，盡管全臺(tái)擁有多款人氣節(jié)目，也擁有一千多個(gè)各類新媒體賬號(hào)，但是賬號(hào)與賬號(hào)之間“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”的現(xiàn)象較為普遍，新媒體資源分散的問(wèn)題一直存在。
央視頻的誕生，就是要“從技術(shù)上、流程上實(shí)現(xiàn)全臺(tái)從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，從而通過(guò)技術(shù)手段解決過(guò)去（央視總臺(tái)）新媒體發(fā)展‘小散弱’問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)資源的打通互聯(lián)。”
央視頻通過(guò)打造的“賬號(hào)森林”體系，鼓勵(lì)各部門、各員工央視頻上開(kāi)賬號(hào)，做內(nèi)容，搞互動(dòng)。以自身特點(diǎn)、名人IP、技術(shù)擅長(zhǎng)為挖掘點(diǎn)，形成契合自身品牌調(diào)性的生態(tài)格局，打造具有強(qiáng)大黏著能力的用戶圈層，從做內(nèi)容向做生態(tài)進(jìn)化，將是央視頻未來(lái)可見(jiàn)的主攻方向。
隨著5G牌照的發(fā)放，我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。此次上線的央視頻，通過(guò)應(yīng)用5G+4K+AI等新技術(shù)新應(yīng)用以及獨(dú)特的4K投屏體驗(yàn)，相信可以給用戶提供不一樣的視頻盛宴。
央視頻以賬號(hào)體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動(dòng)央視總臺(tái)長(zhǎng)期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，以開(kāi)放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源整合，“這不是一個(gè)簡(jiǎn)單意義的內(nèi)容聚合和視頻分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)IP創(chuàng)意平臺(tái)。”
在這個(gè)5G加速商用，傳播格局和媒體生態(tài)正面臨巨大變革的時(shí)代，央視頻此時(shí)橫空出世，必將攪動(dòng)新媒體短視頻格局，取得矚目成就。
