一位讀者來email問：

很多互聯網公司打工的人一聽到是做seo的，只會呵呵一笑。然后吐槽，不就是改改關鍵詞，做做內鏈，外鏈，寫寫文章。seo真的只是這樣了嗎？

這種疑問是很普遍的，不僅很多其他互聯網工作人員這樣看，不少SEO人員自己現在也挺心虛。所以寫個帖子談一下我的看法。

首先，SEO是否真的走到了盡頭不好說，但SEO話題的熱度大幅下降了，這是個不爭的事實。看我博客時間長的讀者可能會記得，SEO最熱的時候，我的帖子經常有一兩百個評論，三四百條也不少見，最多的我記得有 700 多條評論。而且我審核評論還算是比較嚴格的，簡單說“支持一下”，“同意”之類的，或者詞不達意，和帖子內容沒關系的，我都刪除了。

當年我是曾經每天一貼的，所以意味著每天都有數百人留言討論，博客都快成小型論壇了。可見當年SEO話題有多熱門。

現在的評論量呢？平均也就三四十條，這還是每周一篇。其他SEO博客，或者論壇，我估計情況也好不到哪去吧。從這方面看，SEO熱度跌掉多大半是妥妥的。

不過流量沒有跌掉那么多。SEO每天一貼有幸在8， 9 年前，和現在，都有機會搜索”SEO”時排在前三，除了不可超越的百度百科，其他都超越過。所以我知道以“SEO”為核心詞的一些查詢量和實際點擊流量并沒有減少90%，其實基本持平。

這說明大家都懶得談SEO了，但還是有人在學SEO，也許新手居多，大多默默地學習，部分老司機也只是看看，不再發言。

很多公司也是這種情況。說SEO過時吧，但大部分互聯網公司都在做SEO，有的團隊還不小。大家默默地做著，但誰也不討論什么了。所以現實是，SEO至少現在還沒走到盡頭，大家都把它當成常規的、沒什么可說的東西了。這貌似是成熟的標志？

說回到讀者的問題，SEO是不是“就是改改關鍵詞，做做內鏈，外鏈，寫寫文章”呢？如果說全點，加上關鍵詞研究、網站架構、流量分析、用戶體驗這些，SEO也差不多就是這樣了。說簡單吧，也可以算簡單，聽起來像是培訓個三天都能做的事。但原理簡單真不意味著誰都能做好，這是兩回事。

跑步簡單吧？不就是比走路快點的事。可有幾個人百米跑進 10 秒呢？

同樣，覺得寫寫文章簡單，可有多少人能靠寫文章謀生？

做外鏈簡單？有多少網站能靠內容吸引外鏈？別提那些能“發”出來的外鏈。

網站結構簡單？有多少數據量上千萬的網站完美解決了收錄問題？

改改關鍵詞簡單？有多少人是改得有依據的？

SEO受到其他部門的輕視，甚至歧視，不能怪人家，畢竟人家沒做這個工作，看的就是你怎么做。更多的情況是，SEO人員自己把SEO做歪了。如果你作為SEO，就是在博客、論壇“發”外鏈，怎么能不讓人家覺得簡單？如果你做的是真的靠創意、內容吸引外鏈，你就可以懟回去：你給我吸引幾個我看看。

如果你做的寫寫文章，就是這抄點，那偽原創點，怎么能不讓人家覺得簡單？如果你寫的文章能掀起討論，你就可以懟回去：你給我寫一篇轉發上萬的文章看看。

遇到質疑，我的經驗，不用說服對方，也說服不了，不了解SEO的人無法理解做好SEO的難度。沒有SEO需求的公司，也根本懶得了解SEO。

SEO有前途嗎？說實話我不太理解為什么會有這種問題。只要有搜索引擎在，只要搜索引擎還是網站流量來源的大頭，搜索結果第一頁就那么 10 個位子，資源有限，就得競爭，這不就是SEO的工作和前途？什么時候搜索行為不存在了，SEO就真完蛋了。

具體到個人，SEO人員有沒有前途，這才是個問題。做得好就有前途，做不好就沒有，和任何工作都一樣。